Text

PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN SUSU PASTEURISASI MEREK “FANDA” PADA CV. MILKINDO BERKA ABADI MALANG JAWA TIMUR

Peternakan adalah kegiatan membudidayakan hewan ternak untuk mendapatkan manfaat dan hasil dari kegiatan tersebut. Salah satu peternakan di Malang Jawa Timur adalah CV. Milkindo Berka Abadi yang menghasilkan beberapa produk salah satunya yaitu susu pasteurisasi. Bauran pemasaran 4P merupakan serangkaian strategi yang dapat memenuhi harapan dari minat beli konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh bauran pemasaran 4P terhadap minat beli konsumen pada produk susu pasteurisasi merek Fanda di Kepanjen Malang. Penelitian ini menggunakan variabel bauran pemasaran yaitu product, price, place, dan promotion. Populasi pada penelitian ini adalah konsumen susu pasteurisasi merek Fanda, sampel yang diambil sebanyak 75 responden. Teknik pengambilan sampel yaitu purposive sampling dengan metode pengumpulan data yaitu wawancara dan kuesioner pertanyaan. Analisis data yang digunakan adalah analisis deskriptif kuantitatif. Analisis datanya meliputi uji validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji koefisien determinasi (R2), serta pengujian hipotesis menggunakan uji T dan uji F. Hasil penelitian menghasilkan persamaan regresi sebagai berikut: Y = 3,006 + 0,125 X1 + 0,205 X2 + 0,344 X3 -0.002 X4. Uji koefisien determinasi berganda (R2) pada penelitian ini yaitu sebesar 37,2%, sedangkan uji F menunjukkan bahwa Fhitung = 10,358 > Ftabel = 2,50 yang artinya variabel product, price, place, dan promotion secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap variabel minat beli konsumen dan untuk uji t menunjukkan bahwa variabel price dan place berpengaruh signifikan dan paling dominan terhadap minat beli konsumen dengan hasil variabel place nilai thitung = 3,378 > ttabel = 1,998 dan nilai beta sebesar = 0,429. Kesimpulannya adalah dari ke empat variabel secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen dan berdasarkan uji t menunjukan bahwa variabel price dan place memiliki pengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen, sedangkan variabel product dan promotion tidak memiliki pengaruh signifikan.

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

PA24.41333.794

Penerbit

BANYUWANGI : POLITEKNIK NEGERI BANYUWANGI., 2024

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

362041333092

Klasifikasi

NONE

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

BAURAN PEMASARAN 4P
SUSU PASTEURISASI
CV. Milkindo Berka Abadi
MInat Beli Konsumen

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar