Text

FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN KONSUMEN PADA PEMBELIAN AYAM BETUTU DI RUMAH MAKAN MBAK TIMAH KECAMATAN KALIPURO KABUPATEN BANYUWANGI

Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan konsumen dalam membeli ayam betutu di Rumah Makan Mbak Timah, yang terletak di Kecamatan Kalipuro, Kabupaten Banyuwangi. Variabel yang diteliti meliputi word of mouth (X1), brand image (X2), dan sertifikasi halal (X3), dengan keputusan pembelian (Y) sebagai variabel yang ingin diprediksi. Metode analisis yang digunakan adalah regresi linier berganda, yang memungkinkan untuk menentukan seberapa besar pengaruh masing-masing variabel independen terhadap variabel dependen. Analisis data meliputi uji validitas dan uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, pengujian hipotesis melalui uji T dan uji F, serta uji koefisien determinasi (R2). Studi ini melibatkan partisipasi 75 responden dan pengolahan data dilakukan menggunakan perangkat lunak IBM SPSS statistics versi 26. Hasil penelitian berdasarkan uji F menunjukkan nilai Fhitung = 29,100 > nilai Ftabel 2,73 yang berarti variabel (H1) word of mouth (X1), brand image (X2), dan sertifikasi halal (X3) berpengaruh signifikan terhadap variabel keputusan pembelian (Y). Hasil uji t menunjukkan nilai dari thitung -1,140 < ttabel 1,993 yang berarti variabel (H2) word of mouth (X1) tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y). Hasil uji t menunjukkan hasil bahwa nilai dari thitung 2,871 > ttabel 1,993 yang berarti variabel (H3) brand image (X2) berpengaruh signifikan terhadap signifikan terhadap keputusan pembelian (Y). Hasil uji t menunjukkan hasil bahwa nilai dari thitung 4,834 > ttabel 1,993 yang berarti variabel (H4) sertifikasi halal (X3) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y). Hasil uji t menunjukkan bahwa variabel (H5) sertifikasi halal (X3) berpengaruh signifikan dan memiliki pengaruh paling dominan terhadap keputusan pembelian (Y).

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

PA24.41333.856

Penerbit

BANYUWANGI : POLITEKNIK NEGERI BANYUWANGI., 2024

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

362041333038

Klasifikasi

NONE

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

KEPUTUSAN PEMBELIAN
Brand Image
word of mouth
sertifikasi halal

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar