Text

STRATEGI PEMASARAN SAMBAL PECEL DI HOME INDUSTRY BU YANTI KECAMATAN GIRI KABUPATEN BANYUWANGI\R\N

Tujuan penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor internal dan faktor eksternal dari Home Industry Bu Yanti, Untuk mengetahui beberapa alternatif strategi pemasaran yang diterapkan di Home Industry Bu Yanti. Penelitian ini menggunakan beberapa teori yang berkaitan dengan pemasaran. Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini menggunakan sampling purposive (secara sengaja) dengan narasumber berjumlah 3 orang. Metode pada penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif. Teknik analisis yang digunakan pada penelitian ini menggunakan matriks Internal Factor Evaluation (IFE), Matriks External Factor Evaluation (EFE), Matriks Internal-Eksternal (IE), dan Matriks SWOT. Penelitian ini menghasilkan 6 faktor internal yang meliputi 3 kekuatan dan 3 kelemahan, serta 6 faktor eksternal meliputi 4 peluang dan 2 ancaman. Hasil peneliatian ini menunjukkan bahwa nilai IFE adalah 2,829 dan EFE adalah 2,684. Total skor dari matriks IFE dan EFE yang dimilki dapat dipetakan dalam matriks IE diperoleh sel V atau strategi menjaga dan mempertahankan, strategi yang digunakan strategi intesif (penetrasi pasar dan pengembangan produk). Analisis SWOT dari penelitian ini menghasilkan 12 alternatif strategi yang dapat direkomendasikan kepada Home Industry Bu Yanti, untuk strategi pemasaran produk sambal pecelnya. Strategi yang dipilih yaitu bekerja sama dengan pelaku usaha yang tepat sasaran dan memperbaiki kemasan produk.

Ketersediaan

Tidak ada salinan data

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

-

Penerbit

BANYUWANGI : POLITEKNIK NEGERI BANYUWANGI., 2025

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

361941311118

Klasifikasi

NONE

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

STRATEGI PEMASARAN
Matriks IFE
Matriks EFE
Matriks IE
MATRIKS SWOT

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar