Text

STRATEGI PEMASARAN PRODUK KUE KERING AKAR PINANG PADA HOME INDUSTRY JASMINE DI DESA PENGANTIGAN BANYUWANGI

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor internal dan faktor eksternal serta merekomendasikan alternatif strategi dan menentukan prioritas strategi yang dapat diterapkan dalam memasarkan produk kue kering akar pinang pada Home Industry Jasmine di Desa Pengantigan Banyuwangi. Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini dengan cara Purposive Sampling. Metode dalam penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif. Teknik analisis data yang digunakan yaitu menggunakan IFE, EFE, IE dan matriks SWOT. Penlitian ini menghasilkan delapan faktor internal yang meliputi empat kekuatan dan empat kelemahan serta tujuh faktor eksternal yang meliputi empat peluang dan tiga ancaman. Hasil penelitian menunjukkan bahwa nilai IFE yaitu 2,318 dan nilai EFE yaitu 2,617. Hasil matriks IE menunjukkan bahwa Home Industry Jasmine berada pada posisi kuadran V yaitu menjaga dan mempertahankan. Hasil matriks SWOT menunjukkan bahwa terdapat enam alternatif strategi yang dapat direkomendasikan kepada pemilik Home Industry Jasmine. Hasil penerapan yang dilakukan di Home Industry Jasmine yaitu memperbaiki kemasan produk dengan memiliki ciri sebagai penunjang promosi produk dengan memperbaruhi kemasan kue kering akar pinang dengan kemasan premium yaitu kemasan standing pouch berbahan alumunium foil disertai dengan zipper dan memaksimalkan pemasaran secara online dengan memanfaatkan teknologi yaitu dengan memanfaatkan penggunaan media sosial atau marketplace seperti aplikasi gofood.

Ketersediaan

Tidak ada salinan data

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

-

Penerbit

BANYUWANGI : POLITEKNIK NEGERI BANYUWANGI., 2025

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

361841311130

Klasifikasi

NONE

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

STRATEGI PEMASARAN
home industry jasmine
kue kering akar pinang

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar