Text

PENGARUH CITRA MEREK DAN HARGA SERTA KUALITAS PRODUK DALAM KEPUTUSAN PEMBELIAN ES STIK YOGHURT PRODUK TEACHING FACTORY (CERVA) POLIWANGI

Penelitian ini bertujuan untuk mengevaluasi pengaruh citra merek, harga, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian es stik yoghurt yang diproduksi oleh teaching factory (Cerva) Politeknik Negeri Banyuwangi. Unit produksi ini merupakan sarana pembelajaran berbasis industri yang mengolah hasil peternakan, khususnya susu. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei, melibatkan 354 responden dari kalangan mahasiswa Poliwangi yang pernah membeli dan mengonsumsi produk tersebut. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling. Analisis data dilakukan dengan regresi linier berganda menggunakan perangkat lunak IBM SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek, harga, dan kualitas produk secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara parsial, masing-masing variabel juga menunjukkan pengaruh positif, dengan harga menjadi faktor dominan dalam mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Temuan ini memberikan masukan strategis bagi pengembangan produk teaching factory agar lebih kompetitif dan sesuai dengan preferensi pasar sasaran.

Ketersediaan

Tidak ada salinan data

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

-

Penerbit

BANYUWANGI : POLITEKNIK NEGERI BANYUWANGI., 2025

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

362141333059

Klasifikasi

NONE

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

KEPUTUSAN PEMBELIAN
Harga
CITRA MEREK
, kualitas produk
teaching factory

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar